【失敗談】商品や店のネーミングひとりよがりになってない？｜コラム｜女子ウケマーケティング

 

 

 

こんにちは

 

協会プロデューサー

起業家育成コンサルタント

 

きょうちゃんこと

伊澤杏佳です

 

 

 

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【失敗談】商品や店のネーミング

ひとりよがりになってない？

 

起業したて

今から何十年も昔ですが失敗しました。

 

ネーミングで・・

 

当時は、エステや整体の療術系の

仕事が中心だったので

 

商品名を考えることに

 

 

重要性がよくわかってなかった

 

意味が理解できてなかったので

 

 

他店の真似をして近い名前をつけた

 

そこそこ、軌道に乗った時

 

１通の手紙

 

 

内容証明郵便だった

あせった〜〜〜

　

商標登録してるから名前を変えてと

ご丁寧にいただきました

 

 

心からのお詫びをして

解決したので良かったのです

 

 

経験からもネーミングの重要性は

感じました。

 

 

皆さんも、調べてから

使うようにしてくださいね
 

 

先日、起業家育成塾をやっている時に

この話題になりました。

 

webならではの「商品名」を考えること

が大事ってことを、アドバイスしたんです。


今の時代、独自の個性があるネーミング

が必要です。

 

そのためには自分視点ではなく、

相手の視点に立って考えることです。
商品は特にそうです。


あなたの商品は
どんな体験を提供してくれるのか。

 

どんないいことがあるのか。

 

どんな問題を解決してくれるのか。


他にも

 

なんだか面白いそう。

 

なんだか楽しそう。

などなどを、ひと目でわかるような

ネーミングをすることが必要なんだと

思うのです。



伊澤が考える
「ネーミング」とは？

 

さてさて

 

いまさら言うまでもないことですが

マーケティングにおいて「ネーミング」

っていうのは、とても重要な位置を

占めています。

 

商品のネーミング

 

会社やお店のネーミング

 

イベントのネーミング

 

場所のネーミング

 

などなど

 

ビジネスの分野にはネーミング

があふれています。

 

というか、あらゆるものが

「ネーミング」といっても過言では

ありません。

どうしてかっていうと、ネーミングって

いうのは、売るために必要不可欠なもの

だからです。

 

だって名前がなかったら、認識できないし

認識できないものを買おうとは思わない

ですよねぇ。

 

マーケティングにおいて、ネーミングが

重要だということです。

 

「ネーミング」の考え方は、ひとことで

言うと

「商品や会社の価値を、正しく伝えること」

そういうことです。

 

今まで言われていたネーミングの手法

とはちょっとちがいます。

 

でも大丈夫。

 

カンタンですから。

「どういう体験を提供してくれるのか？」

そういう視点をもてば、誰にでもできます。

 

一度、自分の商品をそういう視点で

眺めてください。

 

あなたの商品のネーミングは価値を

伝えていますか？

 

なんとなく、イメージだけではダメなんです。

 

それじゃ、売れない。

ネーミングを見ただけで、
どういう体験ができるのかがわかる。

 

どういう体験ができるのかが想像できる。

 

そんなネーミングがいいと思いませんか？！

ネーミングっていうのは、一瞬のうちに

お客さまの想像力に働きかけるという

目的があります。

 

お客さまの想像力を喚起し、意識の流れ

を誘導し、あなたの商品の世界に

引き込んでいく。

 

想像力の方向性を決めるってことです。


想像力に働きかけるネーミング

 

今更ながらショップや商品の

ネーミングって気を遣うことって肝要

だなって思った。

 

商品名が個性的でなかったら、

スルーされてしまう。

見ている人の想像力の方向性を

決めてあげるってところがポイントです。

 

見て、

 

「あれ？」とか

「そうなんだ〜」っていう意識にして

 

 

興味を持ってもらったり

検索してもらったり、買ってもらう。

 

 

たとえば、

 

 

美容室の名前は発音がわからない

英語やフランス語などの場合が多い

ですよね。

 

ああいうのを見ていて、

本当にいいのかなって思う。

 

 

確かに、カッコイイし、かわいいと思う

 

 

でも、
読めないし、ルビもふっていない。

 

それは店舗としては致命的なんじゃない?
そういうこと。



発音がわからないと口コミにもなりにくいし

SNSでも拡散しにくいんじゃないだろうか。

 

 

だから今のSNS時代に合った

「ネーミング」を心がけることなんですよね。

 

 

 

 

 

 

 

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