読まれるメルマガには特徴がある？質の高いメルマガを作成する7つのコツ｜コラム

コラム

読まれるメルマガには特徴がある？質の高いメルマガを作成する7つのコツ

2022/08/25

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こんにちは

起業家育成コンサルタント

協会プロデューサー

きょうちゃんこと

伊澤杏佳です

今から、富山に出張に行ってきます！

子供の頃から大好きなオロナミンCを買って

新幹線かがやきに乗車しました

なんだろう、子供の頃からの味って忘れないよね〜

飲食業の家庭で調理することが当たり前で育ったので

調理師免許ももってます！

だから食いしん坊は筋金入り笑笑

しろえび、ホタルイカ、紅ずわいがに、

氷見牛、コシヒカリ・・・

ベースである、お水が美味しいって大事

脳には１分で届くしね〜

いいアイデアが降りてくる脳にはお水大事だよね！

ということで、

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読まれるメルマガには特徴がある？

質の高いメルマガを作成する7つのコツ

読まれるメルマガを作成するためには、当然メルマガの質を上げる必要があります。

とはいえ、

「どうすればメルマガの質は上がるの？」

「読まれるメルマガと自分のメルマガは何が違うの？」

という疑問を抱えている方もたくさんいるでしょう。

そこで、読まれるメルマガの特徴や、質の高いメルマガを作成する7つのコツについて詳しく解説していきます。

「メルマガの開封率が低い」

「反応が薄い」

という悩みを抱えている方は、是非参考にしてみてください。

・読まれるメルマガの特徴は？
では早速、読まれるメルマガの特徴について、詳しく見ていきましょう。

・・ユニークなメルマガ

読まれるメルマガは、内容がかなりユニークです。
例えば、
・ネットで検索をすればすぐに調べられるような内容
・誰でも知っているような内容
をメルマガにしたところで、当然開封率は上がりません。

ほとんどの方が知らないような内容や、少し笑えるようなユニークな

内容にすることによって、ユーザーの興味や関心を集めやすくなり、開封率も上がっていくのです。

・・「読まなきゃ損だ」と思えるタイトルを設定しているメルマガ

これはメルマガに限った話ではありませんが、質の高い内容が凝縮されていて、
「読まなきゃ損だ」
と思えるようなタイトルがついているメルマガは、自然と開封率が上がります。

中には、メルマガの内容ばかりを意識してしまい、タイトルを適当

につけてしまっている方もいるのですが、これでは開封率が上がりませんので注意しましょう。

・・親近感のあるメルマガ

親近感のあるメルマガも、開封率が高くなりやすいです。

例えば、
・発行者のストーリーが明確になっている
・発行者の近況が良く記載されている
などです。

逆に、近況やストーリーが一切入っておらず、どのような人が書いて

いるかわからないメルマガは読まれにくくなりますので注意しましょう。

・読まれないメルマガの特徴は？
では次に、読まれないメルマガの特徴について、詳しく見ていきましょう。

・・広告だらけ

メルマガを発行している方のほとんどが、収益化を目標にしていると思います。
これ自体は問題ないのですが、広告を盛り込みすぎてしまうとユーザーにストレスや不信感を与えることになります。

読まれるメルマガにするためには、
「面白い」
「役に立つ」
と思ってもらうことが大切ですので、広告の数や位置に注意するようにしましょう。

・・売り込み臭が強すぎる

売り込み臭が強すぎるメルマガも、途中で離脱される可能性が高いです。
先ほども解説したように、収益化をメルマガの最終目標に設定している方はたくさんいますが、
「売りたい」
「稼ぎたい」
という気持ちが先行してしまうと、読者に不信感を与えやすくなってしまうのです。

・・内容が難しすぎる

内容が難しすぎるメルマガも、最後まで読まれない可能性が高いです。
中には、権威性や専門性を出し、セルフブランディングに繋げるためにあえて

内容を難しくしてしまう方もいるのですが、これは逆効果です。

読まれるメルマガにするためには、誰が読んでも一目で内容がわかるようにする必要があります。

専門用語を多用したり、論文のような難しい言い回しをしたりすると、成果に繋がらないどころか

最後まで読まれなくなりますので注意しましょう。

・・配信頻度が適切でない

配信頻度が適切でないメルマガも、スルーされる可能性が高いです。
こう聞いて、
「とにかくたくさんのメルマガを配信すればいいんだな」
と考えてしまう方もいますが、そういうわけでもありません。

配信頻度が少なすぎるメルマガは論外ですが、一日に何十通もメルマガを配信してしまうと、

読者にストレスを与えてしまいます。

・多くのユーザーから読まれる質の高いメルマガを作るコツ
では次に、多くのユーザーから読まれる質の高いメルマガを作るコツについて、詳しく解説していきます。

・・ターゲットと目的を明確に

質の高いメルマガを作るためには、ターゲットと目的を明確にすることが大切です。
ターゲットが明確になっていないと、誰にも刺さらない中途半端なメルマガができあがります。
その結果、開封率は下がり、読了率も低下してしまうのです。

また、ターゲットが明確になっていたとしても、目的が明確になっていないと

ユーザーの心を動かすことができなくなります。

例えば、
・商品を売ることが目的なのか
・自分のことを知ってもらうことが目的なのか
によっても訴求方法が変わってきますので、最終ゴールを設定したうえで配信する内容を決めていくようにしましょう。

・・テーマは1つに絞る

メルマガを発行する際は、テーマを1つに絞ることが大切です。

中には、1通のメルマガにたくさんのテーマを盛り込んでしまう方もいます。
「できるだけたくさんの情報を盛り込みたい」
という気持ちはわかるのですが、情報量が多すぎると何を伝えたいの

かわからなくなってしまいます。

テーマを1つに絞ることによって、伝えたいことがしっかりと伝わるようになり、

ユーザーが狙い通りの行動を起こしてくれる可能性が高くなるのです。

・・タイトルに命を懸ける

タイトルに命を懸けるということも大切です。
先ほども解説したように、メルマガをはじめとするwebコンテンツはタイトルが命になり、

タイトルが魅力的でないとスルーされる可能性が高まります。

タイトルで興味や関心を引くことができれば、開封率を高めることができますので、

内容をじっくり考えることも大切ですが、タイトルについても時間をかけて慎重に考えていくようにしましょう。

・・共感を意識する

質の高いメルマガを作るためには、共感を意識することが大切です。
特にリード文で共感を集めることができなければ、その先を読んでもらえなくなる

可能性が高まります。

リード文で、
「そうそう！」
「確かに！」
と思わせることができれば、内容を自分ごととして捉えてもらえるようになりますので、

最後まで読んでもらえる可能性が高くなるのです。

・・内容はできるだけ簡潔にまとめる

メルマガの質を上げるためには、内容をできるだけ簡潔にまとめることが大切です。
ダラダラと解説をしまうと、ユーザーが飽きてしまいますので途中で離脱されてしまいます。

内容を簡潔にまとめることによって、読者に飽きを与えず、楽しみながら読んでもらえるようになるのです。

・・個性を押し出す

メルマガを書く時は、個性を押し出すことが大切です。
そうすることによって、セルフブランディングにも繋がりますし、ユーザーをファン化

しやすくなります。

メルマガでセルフブランディングを行い、ユーザーをファン化することができれば、

商品やサービスへの誘導もスムーズに行えるようになるのです。

・・マーケティングの知識を深める

メルマガの質を高めるためには、マーケティングの知識を深めることが大切です。
今紹介したようなテクニックやコツを意識することも大切ですが、マーケティング全般の知識がないと、

効率的に集客や販売を行うことができなくなります。

とはいえ、マーケティング全般の知識を身につけると聞いて、
「何をどうやって勉強すればいいの？」
となってしまう方もたくさんいるでしょう。

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・まとめ

読まれるメルマガと読まれないメルマガには圧倒的な違いがあります。

今回紹介したことを参考にしながら、読まれるメルマガの特徴を自分のメルマガに

盛り込むことができれば、開封率や読了率、CV数やCV率などを改善できるようになるでしょう。

質の高いメルマガを作るためには、細かなテクニックだけでなく、マーケティング全般の知識が必要です。

メルマガの作成に役立つマーケティングスキルを身につけたいと考えている方は、是非「女子ウケマーケティングメソッド」を活用してみてくださいね。
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